Hiệu ứng tâm lý học nguyên bản là một khuynh hướng cơ bản của con người. Các nhà tiếp thị có thể khai thác đặc điểm rất con người này bằng cách tận dụng tối đa các kỹ thuật tiêu đề thu hút sự chú ý. Sử dụng những thứ này có thể tăng xác suất khán giả ghi nhớ nội dung của bạn - và quay lại xem thêm.
Mục lục bài viết
1. Verbatim Effect là gì?
– Verbatim Effect – Hiệu ứng nguyên bản thường được đề cập trong ngữ cảnh tiếp thị. Ví dụ: hiệu ứng này thường được sử dụng để giải thích và làm nổi bật thực tế là khi mọi người được hiển thị thông tin về một dịch vụ hoặc sản phẩm nhất định, họ có nhiều khả năng nhớ ý chính chung của thông tin mà họ đã được hiển thị hơn là chi tiết chính xác của nó . Ví dụ, điều này có nghĩa là khi nói đến giá cả, mọi người thường có nhiều khả năng nhớ liệu họ cảm thấy rằng một sản phẩm nhất định là rẻ hay đắt, hoặc giá xấp xỉ bao nhiêu, hơn là họ nhớ giá chính xác của nó.
– Nhìn chung, nghiên cứu về chủ đề này cho thấy rằng mọi người sử dụng hai quá trình trí nhớ riêng biệt nhưng có liên quan đến nhau:
+ Bộ nhớ chính , tập trung vào ý nghĩa thiết yếu của thông tin.
+ Bộ nhớ nguyên văn , tập trung vào dạng bề mặt của thông tin.
– Hai loại bộ nhớ này có các quá trình mã hóa và truy xuất riêng biệt , và theo đó, lý do chính khiến mọi người trải qua hiệu ứng nguyên văn là do nói chung, bộ nhớ chính được mã hóa hiệu quả hơn bộ nhớ nguyên văn.
– Điều này có thể là do thực tế rằng, nói chung, thông tin chính đại diện cho cả phần quan trọng nhất cũng như phần ít chi tiết nhất của thông tin mà mọi người được hiển thị, điều này làm cho nó trở nên hấp dẫn hơn cũng như dễ nhớ hơn. Điều này là hiển nhiên, ví dụ, trong thực tế là khi mọi người nhớ lại thông tin, họ có xu hướng tự động thể hiện thông tin đó vừa có ý nghĩa nhất và cũng ít chi tiết nhất , có nghĩa là họ thích cách trình bày chủ yếu chứa thông tin chính.
2. Hiệu ứng tâm lý học nguyên bản:
– Hiệu ứng tâm lý học nguyên bản là một sự thiên vị nhận thức rằng nguyên nhân mọi người nhớ những ý chính của thông tin, đó là ý nghĩa chung của nó, tốt hơn so với họ nhớ chính xác của nó hình thức , đó là cách thức thông tin được trình bày và các chi tiết nhỏ mà nó có liên quan.
– Ví dụ: khi mọi người đọc một văn bản dài, họ có nhiều khả năng nhớ thông điệp cốt lõi của nó hơn là nhớ cách diễn đạt chính xác của nó.
– Mọi người trải qua hiệu ứng nguyên văn bởi vì trí nhớ chính , tập trung vào ý nghĩa chính của thông tin, thường được mã hóa hiệu quả hơn trí nhớ nguyên văn , tập trung vào dạng bề mặt của thông tin và bởi vì mọi người thường thích ghi nhớ thông tin theo cách có ý nghĩa và ít chi tiết nhất có thể.
– Việc tính toán hiệu ứng của nguyên văn ảnh hưởng đến bạn như thế nào có thể giúp bạn dự đoán chính xác loại thông tin bạn có thể nhớ và có thể giúp bạn hiểu và cải thiện cách bạn tìm hiểu thông tin.
– Việc tính toán xem tác động của nguyên văn ảnh hưởng đến người khác như thế nào có thể giúp bạn dự đoán loại thông tin mà họ có khả năng ghi nhớ, điều này có thể giúp bạn cải thiện cách trình bày thông tin.
– Các tác dụng đúng nguyên bản là một xu hướng nhận thức rằng nguyên nhân mọi người nhớ những ý chính của thông tin, đó là ý nghĩa chung của nó, tốt hơn so với họ nhớ chính xác của nó hình thức , đó là cách thức thông tin được trình bày và các chi tiết nhỏ mà nó có liên quan.
– Ví dụ: khi mọi người đọc một văn bản dài, họ có nhiều khả năng nhớ thông điệp cốt lõi của nó hơn là nhớ cách diễn đạt chính xác của nó.
– Việc tính toán hiệu ứng nguyên văn có thể rất có lợi trong nhiều ngữ cảnh khác nhau. Như vậy, trong bài viết sau, bạn sẽ hiểu thêm về hiệu ứng nguyên văn và lý do tại sao chúng ta trải nghiệm nó, và xem cách bạn có thể tận dụng nó một cách hiệu quả nhất có thể.
3. Sự thay đổi trong ảnh hưởng của hiệu ứng tâm lý học nguyên bản:
– Điều quan trọng cần lưu ý là hiệu ứng tâm lý học nguyên bản không được đảm bảo xảy ra trong mọi tình huống và liệu nó có ảnh hưởng đến mọi người hay không, cũng như mức độ ảnh hưởng đến họ, thay đổi dựa trên một số yếu tố . Các yếu tố đó bao gồm, ví dụ, sở thích của một cá nhân, khả năng bẩm sinh và kinh nghiệm trước đây của họ, cũng như loại vật liệu được đề cập và mục tiêu mà cá nhân có được khi tương tác với vật liệu đó.
– Điều này có nghĩa là, mặc dù xu hướng chung là ghi nhớ thông tin chính tốt hơn, nhưng cũng có những tình huống mà mọi người sẽ ghi nhớ dạng thông tin tốt hơn so với ý nghĩa của nó.
– Điều này có thể xảy ra, chẳng hạn, nếu ai đó được yêu cầu ghi nhớ thông tin mà họ không hiểu đầy đủ, chẳng hạn như một văn bản bằng tiếng nước ngoài, trong trường hợp đó, họ có thể lặp lại nguyên văn, nhưng sẽ không thể nhớ nó thực sự có nghĩa là gì. Điều này là hiển nhiên, ví dụ, trong thực tế là việc mã hóa thông tin ngôn ngữ nguyên văn , từ góc độ nhận thức, tương tự như mã hóa các chuỗi từ vô nghĩa.
* Cách tính hiệu ứng tâm lý học nguyên bản: Có hai cách chính mà bạn có thể hưởng lợi từ việc tính toán xem tác động của nguyên văn ảnh hưởng đến trí nhớ và suy nghĩ của chính bạn như thế nào.
– Đầu tiên, tính toán hiệu ứng nguyên văn có thể giúp bạn đưa ra dự đoán chính xác hơn về loại thông tin bạn có thể nhớ và hành động phù hợp. Ví dụ: nếu bạn đang nghe một bài thuyết trình, điều này có thể nhắc bạn viết ra ghi chú về những chi tiết nhỏ nhưng quan trọng mà bạn có thể quên sau này.
– Ngoài ra, việc hạch toán nguyên văn cũng có thể giúp bạn tìm hiểu thông tin hiệu quả hơn. Cụ thể, nghiên cứu về chủ đề này cho thấy rằng việc áp dụng chiến lược ý chính , trong đó bạn tập trung vào việc ghi nhớ ý chính của thông tin, có thể dẫn đến kết quả tốt hơn so với việc áp dụng chiến lược học vẹt , trong đó bạn tập trung vào việc ghi nhớ thông tin bằng cách lặp lại nguyên văn hình thức của nó.
– Lưu ý : sự khác biệt giữa một chiến lược ý chính và một chiến lược vẹt cũng tương tự như trong một số cách để phân biệt giữa tri thức kể và kiến thức xây dựng , mà là một khái niệm mà bạn có thể sử dụng để tạo điều kiện học tập của bạn.
– Có một số cách mà bạn có thể hưởng lợi từ việc tính toán xem tác động của nguyên văn ảnh hưởng như thế nào đến trí nhớ và suy nghĩ của người khác.
– Đầu tiên, tính toán hiệu ứng nguyên văn có thể giúp bạn trình bày thông tin theo cách đảm bảo rằng bạn hiểu được ý chính của mình. Ví dụ: nếu bạn đang chuẩn bị một bản trình bày, điều này có thể nhắc bạn xác định những chi tiết nhỏ, không quan trọng mà mọi người có thể quên và xóa chúng khỏi bản trình bày để làm cho nó tập trung hơn vào thông điệp chính của bạn.
– Tương tự, tính toán hiệu ứng nguyên văn có thể thúc đẩy bạn soạn thảo bản trình bày của mình theo cách khuyến khích mọi người tập trung vào ý chính của những gì bạn đang cố gắng nói, thay vì vào các chi tiết phụ. Điều này có thể được thực hiện một cách ẩn ý, bằng cách làm nổi bật ý chính của thông điệp hoặc lặp lại nhiều lần, hoặc có thể được thực hiện một cách rõ ràng, bằng cách nói với mọi người rằng bạn muốn họ tập trung vào ý chính của thông điệp hơn là vào các tiểu tiết.
– Ngoài ra, tính toán hiệu ứng nguyên văn có thể giúp bạn trình bày thông tin theo cách đảm bảo rằng mọi người nhớ được những chi tiết nhỏ nhưng quan trọng. Ví dụ: nếu bạn đang giảng bài và đề cập đến một chi tiết nào đó có vẻ nhỏ nhưng rất quan trọng để người nghe ghi nhớ, bạn có thể nhấn mạnh nó để đảm bảo rằng mọi người sẽ ghi nhớ nó mặc dù thực tế đó không phải là một một phần của ý chính của những gì bạn đang trình bày.
– Tương tự, bạn có thể làm điều tương tự trong các tình huống mà bạn muốn đảm bảo rằng mọi người sẽ nhớ chính xác hình thức của những gì bạn đang trình bày cho họ. Điều này có thể xảy ra, chẳng hạn, nếu điều quan trọng là mọi người phải nhớ cách viết chính xác của một định nghĩa nhất định, để tránh những hiểu lầm phổ biến.
– Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách sử dụng các kỹ thuật tương tự mà bạn sẽ sử dụng để nhấn mạnh thông tin chính, chẳng hạn như bằng cách sử dụng lặp lại hoặc bằng cách kêu gọi sự chú ý đến thông tin phụ một cách rõ ràng. Hơn nữa, bạn cũng có thể sử dụng nhiều kỹ thuật khác, chẳng hạn như sử dụng vần để giúp mọi người ghi nhớ những chi tiết nhỏ nhưng quan trọng trong thông tin mà bạn đang trình bày.
– Cuối cùng, tính toán hiệu ứng nguyên văn cũng có thể giúp bạn trở nên hiệu quả hơn, bằng cách giúp bạn sắp xếp thứ tự ưu tiên cho công việc của mình. Ví dụ: nếu việc lấy một chi tiết nhỏ nhất định cho một bài thuyết trình sẽ đòi hỏi rất nhiều công việc, bạn có thể quyết định bỏ qua nó nếu nó không quan trọng đối với ý chính của bài thuyết trình, vì dù sao thì mọi người cũng khó nhớ nó.
– Khi tính đến ảnh hưởng nguyên văn, điều quan trọng cần lưu ý là có sự thay đổi liên quan đến ảnh hưởng của nó. Về cơ bản, điều này có nghĩa là hiệu ứng nguyên văn sẽ ảnh hưởng đến những người khác nhau theo những cách khác nhau trong các tình huống khác nhau. Ví dụ, nếu bạn giảng bài cho sinh viên, một số có thể gần như không nhớ gì khác ngoài thông tin chính, trong khi những người khác cũng có thể dễ dàng nhớ một lượng tương đối lớn thông tin nguyên văn.
– Tuy nhiên, bất chấp sự thay đổi này, nói chung là hợp lý để mong đợi rằng, trong hầu hết các trường hợp, mọi người sẽ có thời gian dễ dàng hơn khi nhớ ý chính của thông tin, thay vì dạng chính xác của nó.
– Ngoài ra, khi phải chọn mức độ tập trung vào các chi tiết nhỏ khi trình bày thông tin, mức độ chi tiết mà bạn nên đưa vào tùy thuộc vào bối cảnh và đối tượng mục tiêu. Ví dụ: nếu bạn là một học giả, thông thường bạn sẽ chọn bao gồm một phân tích chi tiết hơn khi trình bày những phát hiện của bạn cho các học giả khác trong lĩnh vực của bạn, so với khi bạn trình bày phân tích đó cho những người không có kinh nghiệm trong lĩnh vực của bạn.
– Tuy nhiên, trong cả hai trường hợp, tốt hơn là nên bắt đầu với một lời giải thích đơn giản hơn mà mọi người có thể làm theo, sau đó bổ sung thêm chi tiết sau nếu cần, hơn là bắt đầu với quá nhiều chi tiết ngay từ đầu và làm mất sự chú ý của khán giả.
– Cuối cùng, hãy nhớ rằng trong nhiều trường hợp, không ai quan tâm đến thông tin mà bạn đang trình bày nhiều như bạn . Điều này có nghĩa là, ngay cả khi một số chi tiết nhỏ có vẻ quan trọng đối với bạn, trong nhiều tình huống sẽ không ai nhớ chúng hoặc quan tâm nếu bạn bỏ qua chúng.
