Thương hiệu cá nhân là gì? Cơ sở hình thành và giá trị

1.1. Thương hiệu cá nhân được hiểu như sau:

Thương hiệu cá nhân là thuật ngữ đã xuất hiện từ khá lâu.

Theo một số tài liệu cụ thể, xây dựng thương hiệu cá nhân xuất hiện lần đầu trong một bài báo của tạp chí Fast Company với tự đề “The Brand Called You” bởi Tom Peters (1997). Theo Peters, bất kể chúng ta dù sinh sống ở đâu hay làm bất kỳ công việc gì, chúng ta đều là chủ của thương hiệu cá nhân của riêng mình và điều đó có nghĩa là chúng ta phải tiếp thị bản thân một cách mạnh mẽ như bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Và sau đó, với sự phát triển của Internet đã đưa thương hiệu cá nhân lên một tầm quan trọng mới. Sự phát triển của thế giới ảo đã tạo ra nhu cầu duy trì danh tính trực tuyến bởi vì danh tính trực tuyến này có sức ảnh hưởng đến thế giới thực.

Cho đến ngày nay, đã có rất nhiều quan điểm về khái niệm thương hiệu cá nhân, một số quan điểm nổi tiếng trên phạm vi thế giới và tại Việt Nam cụ thể như sau:

– Athlete 365 Personal Brand Toolkit định nghĩa về thương hiệu cá nhân như sau: “Thương hiệu cá nhân của bạn là cách bạn tiếp thị bản thân. Việc thể hiện bản thân của bạn trong mắt công chúng và ứng xử trước ống kính đều là một phần tạo nên điều đó”.

– Theo thạc sĩ Bùi Quang Vĩnh định nghĩa về thương hiệu cá nhân như sau: Thương hiệu cá nhân hay còn gọi là nhân hiệu. Nhân là người, cò hiệu là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt. Như vậy ta hiểu nhân hiệu là giá trị của một cá nhân nhờ vào các nguồn lực sẵn có về học vấn, thành tích trong kinh tế, xã hội xây dựng nên. Nhân hiệu sẽ giúp cộng đồng phân biệt được cá nhân với những người khác trong xã hội.

Từ những khái niệm trên, ta có thể rút ra kết luận thương hiệu cá nhân chính là nhận thức hoặc ấn tượng được về một cá nhân được công chúng công nhận rộng rãi và thống nhất dựa trên chuyên môn, năng lực, kinh nghiệm, thành tích và (hoặc) kinh nghiệm, chuyên môn, năng lực, thành tích và (hoặc) hành động của họ trong cộng đồng, ngành hoặc thị trường nói chung. Hay nói cách khác, một thương hiệu cá nhân bắt nguồn từ tâm trí của mọi người về một cá nhân. Thương hiệu cá nhân là nỗ lực để giao tiếp và thể hiện giá trị của một cá nhân với thế giới.

Về mặt chuyên môn, ta hiểu thương hiệu cá nhân là hình ảnh mà mọi người nhìn thấy về một cá nhân. Đó có thể là sự kết hợp giữa cách họ nhìn cá nhân đó trong cuộc sống thực, cách giới truyền thông miêu tả về một cá nhân và ấn tượng mà mọi người có được từ thông tin về cá nhân đó có sẵn trên mạng.

1.2. Thương hiệu cá nhân trong tiếng anh là gì?

Thương hiệu cá nhân trong tiếng anh là Personal brand.

1.3. Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân:

Xây dựng thương hiệu cá nhân là nỗ lực có chủ đích và có ý thức của một cá nhân để quảng bá bản thân theo cách thiết lập uy tín và xây dựng uy quyền. Hay nói một cách khác, việc xây dựng thương hiệu cá nhân là việc mà một người tìm kiếm sự độc đáo và khác biệt với các chuyên gia khác trong lĩnh vực của của mình và xây dựng chiến lược thiết lập và quảng bá danh tiếng về những thứ mà họ muốn được biết đến, có thể là tính cách, kỹ năng, kinh nghiệm, giá trị và thái độ hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố này nhằm tác động đến nhận thức của công chúng về họ bằng cách định vị bản thân như một chuyên gia hoặc người có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình, nâng cao uy tín của chính mình và từ đó sẽ tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh và mục đích cuối cùng là nhằm để các cá nhân có thể thăng tiến sự nghiệp, tăng sự ảnh hưởng và có tác động lớn hơn với công chúng.

1.4. Vai trò của thương hiệu cá nhân:

Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công sẽ giúp cá nhân đó trở thành công cụ truyền thông hiệu quả vì nó là một thông điệp nhất quán, rõ ràng về bạn là ai và những gì bạn có thể làm. Như vậy, ta nhận thấy, thương hiệu cá nhân làm các chủ thể trở nên nổi tiếng với những điều mà các chủ thể đó làm tốt nhất, giúp các chủ thể thật sự khác biệt với những người khác và có thể xác định vị trí của chính mình như một chuyên gia trong ngành.

Tạo ra thương hiệu cá nhân là cách tiếp thị bản thân mình cho người khác. Từ quần áo chúng ta mặc, cách cư xử và tương tác với người khác với ngôn ngữ cơ thể của bản thân, tất cả gắn với thương hiệu tổng thể của chúng ta. Đối với bất cứ ai quan tâm đến việc có một sự nghiệp thành công, thì thương hiệu cá nhân hết sức quan trọng. Thái độ cá nhân chính là độ lớn và sức mạnh tên tuổi, sức mạnh, tên tuổi, danh tiếng và là những gì giá trị nhất mà mỗi người có thể đóng góp cho tổ chức mà họ đang làm hoặc cho cộng đồng mà họ gắn bó. Thương hiệu cá nhân là những giá trị nổi bật, khác biệt mà mỗi cá nhân được tích lũy trong cả quá trình lao động, cống hiến cho cộng đồng, xã hội.

Thương hiệu cá nhân cùng mang lại nhiều lợi ích cho người sở hữu. Mọi người có thể yêu cầu một mức lương phù hợp dựa trên giá trị thương hiệu cá nhân mà mình có. Hình ảnh của cá nhân đó sẽ trở nên rõ hơn và được công nhận bởi các nhà tuyển dụng, đồng nghiệp, các nhà quản lý,… Thông qua đó, những người có thương hiệu cá nhân trên thực tế có thể dễ dàng hơn những người không có thương hiệu cá nhân trong việc tìm việc làm, được đánh giá cao và thăng chức, được đối tác tin tưởng. Những người có thương hiệu cá nhân sẽ có nhiều cơ hội và dễ thành công hơn những người khác. Việc sở hữu một thương hiệu cá nhân cũng tạo cho mỗi người cảm giác hạnh phúc, sự tự tin và mục đích mà các chủ thể đó hướng tới.

2. Các yếu tố tạo làm nên một thương hiệu cá nhân:

Hiện nay, có ba yếu tố quan trọng góp phần làm nên một thương hiệu cá nhân, bao gồm:

– Sự độc đáo: Thương hiệu cá nhân phải được phân biệt bằng cách đóng góp vào lợi ích cộng đồng. Sự độc đáo là cách thể hiện sự khác biệt của chính mình so với những người khác và để lại một ấn tượng mạnh mẽ. Đầu tiên, để có sự độc đáo các chủ thể cần phải quyết định thực hiện đã cam kết và thể hiện niềm tin đối với hành động của mình. Khi cá nhân mỗi người biết rõ những điểm mạnh nhất của bản thân, thương hiệu cá nhân của họ trở nên đặc biệt  và mạnh mẽ. Khi các chủ thể phân biệt bản thân với những người khác, thương hiệu cá nhân của các chủ thể đó cũng trở nên đáng nhớ.

– Tính thích hợp: Một thương hiệu cá nhân có thể tác động lên nhiều người và khiến những người đó tạo ra sự kết nối cho người mang thương hiệu đó. Các thương hiệu cá nhân phải truyền đạt niềm tin của người mang thương hiệu cho những người khác.

– Sự nhất quán: Khi một thương hiệu cá nhân có sự nhất quán sẽ khiến cho mọi người xung quanh tin cậy đối với thương hiệu đó, nhất là khi người có thương hiệu cá nhân liên tục hành động và giao tiếp một cách nhất quán. Sự nhất quán là điều mà mọi người cần những người có thương hiệu cá nhân cung cấp trong mọi thời điểm. Một thương hiệu cá nhân có sự nhất quán sẽ khiến cho mọi người giữ được sự kết nối và cảm xúc của họ về người mang thương hiệu cá nhân.

3. Giá trị của thương hiệu cá nhân:

Thương hiệu cá nhân là một công cụ đắc lực để vươn tới thành công trong sự nghiệp. Một người có thương hiệu tốt sẽ dễ dàng có được sự tín nhiệm, khâm phục của những người xung quanh. Khi các chủ thể có đủ năng lực, có sức ảnh hưởng đến những người xung quanh, các người đó sẽ chấp nhận các giá trị của riêng bản thân cá nhân mang thương hiệu đó, nhiều cơ hội sẽ đến với các cá nhân đó hơn. Đặc biệt là đối với những doanh nhân, thương hiệu cá nhân cũng là yếu tố cần thiết giúp cho doanh nghiệp thành công.

Thêm vào đó, thương hiệu cá nhân không chỉ là cách mà mọi người nhìn vào mình, mà còn là cách các chủ thể tự nhìn chính bản thân mình. Một khi chính mình đã hiểu được điều mình muốn, điểm mạnh cũng như điểm yếu của bản thân thì việc phát huy thế mạnh, cải thiện điểm yếu sẽ dễ dàng hơn rất nhiều. Các chủ thể có thể đặt ra mục tiêu rõ ràng phù hợp với năng lực của mình, thương hiệu cá nhân cũng định hướng cho chính bản thân nếu cảm thấy bản thân đang đi chệch khỏi mục tiêu.

Để có thể hình thành một thương hiệu cá nhân, điều quan trọng là phải biết năng lực và trình độ của bản thân người mang thương hiệu cá nhân đó. Vai trò thương hiệu được điều chỉnh bởi các giá trị và năng lực của người mang thương hiệu cá nhân.

Trong thời đại hiện nay, thương hiệu cá nhân đóng vai trò vô cùng quan trọng, thương hiệu cá nhân không chỉ giúp các chủ thể gia tăng lợi thế cạnh tranh mà còn khiến các chủ thể đó trở nên nổi bật và được nhận biết nhiều hơn trong một lĩnh vực nào đó. Để có thể xây dựng nên thương hiệu cá nhân là một quá trình dài và nhất quán đòi hỏi sự kiên trì và cố gắng.