Lý thuyết người tiêu dùng là gì? Các hạn chế của lý thuyết người tiêu dùng

1. Lý thuyết người tiêu dùng là gì?

Lý thuyết người tiêu dùng là nghiên cứu về cách mọi người quyết định chi tiêu tiền của họ dựa trên sở thích cá nhân và hạn chế ngân sách của họ. Một nhánh của kinh tế học vi mô, lý thuyết người tiêu dùng chỉ ra cách các cá nhân đưa ra lựa chọn, tùy thuộc vào mức thu nhập mà họ có sẵn để chi tiêu và giá cả của hàng hóa và dịch vụ.

Hiểu được cách thức hoạt động của người tiêu dùng giúp các nhà cung cấp dễ dàng dự đoán sản phẩm nào của họ sẽ bán được nhiều hơn và cho phép các nhà kinh tế nắm bắt tốt hơn về hình dạng của nền kinh tế tổng thể.

Lý thuyết người tiêu dùng là nghiên cứu về cách mọi người quyết định chi tiêu tiền của họ dựa trên sở thích cá nhân và hạn chế ngân sách của họ. Xây dựng sự hiểu biết tốt hơn về thị hiếu và thu nhập của các cá nhân là rất quan trọng vì những yếu tố này tác động đến hình dạng của nền kinh tế tổng thể. Tuy nhiên, lý thuyết người tiêu dùng không hoàn hảo vì nó dựa trên một số giả định về hành vi của con người.

Các cá nhân có quyền tự do lựa chọn giữa các gói hàng hóa và dịch vụ khác nhau. Lý thuyết người tiêu dùng tìm cách dự đoán các mô hình mua hàng của họ bằng cách đưa ra ba giả định cơ bản sau đây về hành vi của con người:

– Tối đa hóa tiện ích: Các cá nhân được cho là đưa ra các quyết định có tính toán khi mua sắm, mua các sản phẩm mang lại lợi ích lớn nhất cho họ, hay còn được gọi là tối đa hóa tiện ích về mặt kinh tế

– Buồn nôn: Mọi người hiếm khi hài lòng với một lần đến các cửa hàng và luôn muốn tiêu thụ nhiều hơn

– Giảm mức độ thỏa dụng cận biên: Người tiêu dùng càng ngày càng mất đi sự hài lòng đối với một sản phẩm

Làm việc thông qua các ví dụ và / hoặc trường hợp, lý thuyết người tiêu dùng thường yêu cầu các yếu tố đầu vào sau:

– Một tập hợp đầy đủ các tùy chọn tiêu dùng

– Mức độ tiện ích mà người tiêu dùng thu được từ mỗi gói trong tập hợp các tùy chọn

– Tập hợp giá được chỉ định cho từng gói- Bất kỳ gói ban đầu nào mà người tiêu dùng hiện đang giữ

Lý thuyết về sự lựa chọn của người tiêu dùng là một nhánh của kinh tế học vi mô liên hệ sở thích với chi tiêu tiêu dùng và đường cầu của người tiêu dùng. Nó phân tích cách người tiêu dùng tối đa hóa mong muốn tiêu dùng của họ được đo lường bằng sở thích của họ với những giới hạn về chi tiêu của họ, bằng cách tối đa hóa tiện ích theo hạn chế ngân sách của người tiêu dùng.

Về mặt logic, tiêu dùng tách rời khỏi sản xuất bởi vì có sự tham gia của hai tác nhân kinh tế khác nhau. Trong trường hợp thứ nhất, tiêu dùng là của cá nhân chính, thị hiếu hoặc sở thích cá nhân xác định mức độ khoái cảm mà con người thu được từ hàng hóa và dịch vụ mà họ tiêu dùng; trong trường hợp thứ hai, một nhà sản xuất có thể làm ra thứ gì đó mà bản thân anh ta sẽ không tiêu dùng. Do đó, các động cơ và khả năng khác nhau có liên quan. Các mô hình tạo nên lý thuyết người tiêu dùng được sử dụng để đại diện cho các mẫu nhu cầu có thể quan sát được đối với một người mua riêng lẻ trên giả thuyết về tối ưu hóa có giới hạn. Các biến số nổi bật được sử dụng để giải thích tốc độ mà hàng hóa được mua (cầu) là giá trên một đơn vị hàng hóa đó, giá của hàng hóa liên quan và của cải của người tiêu dùng.

2. Các vấn đề về ý thuyết người tiêu dùng:

Quy luật cầu cho rằng tốc độ tiêu dùng giảm khi giá hàng hóa tăng lên, ngay cả khi người tiêu dùng được bù đắp bằng tiền do tác động của giá cao hơn; điều này được gọi là hiệu ứng thay thế. Khi giá của một hàng hóa tăng lên, người tiêu dùng sẽ thay thế hàng hóa đó bằng cách chọn nhiều lựa chọn thay thế khác. Nếu không có sự bù đắp cho sự tăng giá xảy ra, như thường lệ, thì sự suy giảm sức mua nói chung do sự tăng giá dẫn đến hầu hết các loại hàng hóa, lượng cầu tiếp tục giảm; điều này được gọi là hiệu ứng thu nhập. Khi sự giàu có của cá nhân tăng lên, nhu cầu đối với hầu hết các sản phẩm tăng lên, làm dịch chuyển đường cầu lên cao hơn ở tất cả các mức giá có thể.

Ngoài ra, các phán đoán và quyết định của con người thường bị ảnh hưởng bởi những thành kiến ​​hoặc suy đoán mang tính hệ thống và phụ thuộc nhiều vào bối cảnh đưa ra quyết định, những thay đổi nhỏ hoặc thậm chí bất ngờ trong môi trường ra quyết định có thể ảnh hưởng lớn đến quyết định của họ.

Vấn đề cơ bản của lý thuyết người tiêu dùng có các yếu tố đầu vào sau:

-Tập hợp tiêu dùng C – tập hợp tất cả các gói mà người tiêu dùng có thể hình dung được.Một quan hệ ưu tiên so với các gói C. Mối quan hệ ưu tiên này có thể được mô tả như một hàm tiện ích thứ tự, mô tả tiện ích mà người tiêu dùng thu được từ mỗi gói.

– Hệ thống giá, là một chức năng ấn định giá cho mỗi gói.

– Tài sản ban đầu, là một gói từ C mà người tiêu dùng ban đầu nắm giữ. Người tiêu dùng có thể bán tất cả hoặc một số gói ban đầu của mình với các mức giá nhất định và có thể mua một gói khác với các mức giá nhất định. Anh ta phải quyết định mua gói nào, với mức giá và ngân sách nhất định, để tối đa hóa tiện ích của mình.

3. Ưu điểm của lý thuyết người tiêu dùng:

Việc xây dựng hiểu biết tốt hơn về thị hiếu và thu nhập của các cá nhân là rất quan trọng vì nó có ảnh hưởng lớn đến đường cầu, mối quan hệ giữa giá của hàng hóa hoặc dịch vụ và lượng cầu trong một khoảng thời gian nhất định và hình dạng của tổng thể. kinh tế.

Chi tiêu của người tiêu dùng thúc đẩy một phần lớn tổng sản phẩm quốc nội (GDP) ở Hoa Kỳ và các quốc gia khác. Nếu mọi người cắt giảm mua sắm, nhu cầu hàng hóa và dịch vụ sẽ giảm xuống, bóp chết lợi nhuận của công ty, thị trường lao động, đầu tư và nhiều thứ khác khiến nền kinh tế tăng trưởng.

Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng được coi là rất nghiêm túc, ảnh hưởng đến mọi thứ, từ chính sách của chính phủ đến quảng cáo của công ty.

Ví dụ về lý thuyết người tiêu dùng

Hãy xem một ví dụ. A là người tiêu dùng có ngân sách 400 đô la, người phải chọn cách phân bổ tiền của mình giữa pizza và trò chơi điện tử (gói hàng hóa). Nếu một chiếc bánh pizza có giá 20 đô la và một trò chơi điện tử có giá 100 đô la, A có thể mua 40 chiếc pizza hoặc tám trò chơi điện tử hoặc năm chiếc pizza và ba trò chơi điện tử. Ngoài ra, anh ta có thể giữ tất cả 400 đô la trong túi của mình. Làm thế nào người ngoài có thể dự đoán A có khả năng tiêu tiền của mình như thế nào? Lý thuyết người tiêu dùng có thể giúp đưa ra câu trả lời cho câu hỏi này.

4. Hạn chế của lý thuyết người tiêu dùng:

Những thách thức để phát triển một công thức thực tế cho tình huống này là rất nhiều. Ví dụ, như kinh tế học hành vi đã chỉ ra, con người không phải lúc nào cũng lý trí và đôi khi thờ ơ với những lựa chọn có sẵn. Một số quyết định đặc biệt khó đưa ra vì người tiêu dùng không quen thuộc với các sản phẩm. Cũng có thể có một thành phần cảm xúc tham gia vào quá trình ra quyết định mà không thể được nắm bắt trong một chức năng kinh tế.

Nhiều giả định mà lý thuyết người tiêu dùng đưa ra có nghĩa là nó đã bị chỉ trích nặng nề. Mặc dù các quan sát của nó có thể có giá trị trong một thế giới hoàn hảo, nhưng trên thực tế, có rất nhiều biến số có thể cho thấy quá trình đơn giản hóa thói quen chi tiêu là thiếu sót.

Quay trở lại ví dụ về A, việc tìm ra cách anh ta sẽ tiêu 400 đô la của mình như thế nào không rõ ràng như lúc đầu. Kinh tế học giả định rằng anh ta hiểu sở thích của mình đối với bánh pizza và trò chơi điện tử và có thể quyết định số lượng mỗi thứ anh ta muốn mua. Nó cũng cho rằng có đủ trò chơi điện tử và bánh pizza để Kyle chọn số lượng mỗi thứ mà anh ta mong muốn.