Phân tích cơ bản sử dụng dữ liệu công khai để đánh giá giá trị của cổ phiếu hoặc bất kỳ loại chứng khoán nào khác. Ví dụ, một nhà đầu tư có thể thực hiện phân tích cơ bản về giá trị của trái phiếu bằng cách xem xét các yếu tố kinh tế như lãi suất và tình trạng chung của nền kinh tế. Vậy hệ thống phân tích thông tin marketing là gì? Nội dung và vai trò?
Mục lục bài viết
1. Hệ thống phân tích thông tin marketing là gì?
– Hệ thống phân tích thông tin marketing (Marketing information analysing system) là một hệ thống thông tin quản lý (MIS) được thiết kế để hỗ trợ tiếp thị đưa ra quyết định. Jobber (2007) định nghĩa nó là một “hệ thống trong đó dữ liệu tiếp thị được chính thức thu thập, lưu trữ, phân tích và phân phối cho các nhà quản lý phù hợp với nhu cầu thông tin của họ một cách thường xuyên.”
– Ngoài ra, từ điển kinh doanh trực tuyến định nghĩa Hệ thống Thông tin Tiếp thị (MKIS) là “một hệ thống phân tích và đánh giá thông tin tiếp thị, được thu thập liên tục từ các nguồn bên trong và bên ngoài một tổ chức hoặc một cửa hàng.” Hơn nữa, “một Hệ thống Thông tin Tiếp thị tổng thể có thể được định nghĩa là một cấu trúc tập hợp các thủ tục và phương pháp để thu thập, phân tích và trình bày thông tin một cách thường xuyên và có kế hoạch để sử dụng trong việc đưa ra các quyết định về tiếp thị.”
– Phân tích cơ bản (FA) là một phương pháp đo lường giá trị nội tại của chứng khoán bằng cách xem xét các yếu tố kinh tế và tài chính liên quan. Các nhà phân tích cơ bản nghiên cứu bất cứ điều gì có thể ảnh hưởng đến giá trị của chứng khoán, từ các yếu tố kinh tế vĩ mô như trạng thái của nền kinh tế và điều kiện ngành đến các yếu tố kinh tế vi mô như hiệu quả quản lý của công ty. Mục tiêu cuối cùng là đi đến một con số mà nhà đầu tư có thể so sánh với giá hiện tại của chứng khoán để xem liệu chứng khoán đó bị định giá thấp hay được định giá quá cao.
2. Nội dung hệ thống phân tích thông tin marketing:
– Tất cả các phân tích cổ phiếu đều cố gắng xác định xem chứng khoán có được định giá chính xác trong thị trường rộng lớn hơn hay không. Hệ thống phân tích thông tin marketing thường được thực hiện từ góc độ vĩ mô đến vi mô nhằm xác định các chứng khoán không được thị trường định giá một cách chính xác. Các nhà phân tích thường nghiên cứu tình trạng tổng thể của nền kinh tế và sau đó là sức mạnh của ngành cụ thể trước khi tập trung vào hoạt động của từng công ty để đạt được giá trị thị trường hợp lý cho cổ phiếu.
– Nếu một nhà phân tích tính toán rằng giá trị của cổ phiếu phải cao hơn đáng kể so với giá thị trường hiện tại của cổ phiếu, thì họ có thể công bố xếp hạng mua hoặc xếp hạng thừa đối với cổ phiếu. Điều này hoạt động như một khuyến nghị cho các nhà đầu tư theo dõi nhà phân tích đó. Nếu nhà phân tích tính toán giá trị nội tại thấp hơn giá thị trường hiện tại, cổ phiếu được coi là định giá quá cao và khuyến nghị bán hoặc thiếu cân được đưa ra. Các nhà đầu tư tuân theo các khuyến nghị này sẽ kỳ vọng rằng họ có thể mua được những cổ phiếu có khuyến nghị có lợi vì những cổ phiếu đó sẽ có xác suất tăng cao hơn theo thời gian. Tương tự như vậy, những cổ phiếu có xếp hạng không thuận lợi sẽ có khả năng giảm giá cao hơn. Những cổ phiếu như vậy là những ứng cử viên để bị loại bỏ khỏi danh mục đầu tư hiện có hoặc được thêm vào dưới dạng vị thế “bán khống”.
– Hệ thống phân tích thông tin marketing được coi là ngược lại với phân tích kỹ thuật, nó dự báo hướng đi của giá cả thông qua việc phân tích dữ liệu thị trường lịch sử như giá cả và khối lượng. Những người quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về phân tích cơ bản và các chủ đề tài chính khác có thể muốn xem xét đăng ký tham gia một trong những khóa học đầu tư tốt nhất hiện có.
– Vấn đề với việc xác định từ cơ bản là nó có thể bao hàm bất cứ điều gì liên quan đến tình trạng kinh tế của một công ty. Chúng rõ ràng bao gồm những con số như doanh thu và lợi nhuận, nhưng chúng cũng có thể bao gồm bất cứ điều gì từ thị phần của một công ty đến chất lượng quản lý của công ty đó. Các yếu tố cơ bản khác nhau có thể được nhóm lại thành hai loại: định lượng và định tính. Ý nghĩa tài chính của các thuật ngữ này không khác nhiều so với các định nghĩa tiêu chuẩn của chúng.
– Trong bối cảnh này, các nguyên tắc cơ bản về định lượng là những con số khó. Chúng là những đặc điểm có thể đo lường được của một doanh nghiệp. Đó là lý do tại sao nguồn dữ liệu định lượng lớn nhất là báo cáo tài chính. Doanh thu, lợi nhuận, tài sản, v.v. có thể được đo lường với độ chính xác cao. Các nguyên tắc cơ bản về chất lượng ít hữu hình hơn. Chúng có thể bao gồm chất lượng của các giám đốc điều hành chủ chốt của công ty, sự công nhận thương hiệu, bằng sáng chế và công nghệ độc quyền .
3. Các nguyên tắc phân tích hệ thống thông tin marketing:
– Có bốn nguyên tắc cơ bản chính mà các nhà phân tích luôn xem xét khi liên quan đến một công ty. Tất cả đều là định tính chứ không phải định lượng:
+ Các mô hình kinh doanh : không công ty làm gì chính xác? Điều này không đơn giản như nó có vẻ. Nếu mô hình kinh doanh của một công ty dựa trên việc bán thức ăn nhanh gà, thì doanh nghiệp đó có đang kiếm tiền theo cách đó không? Hay nó chỉ dựa vào phí bản quyền và nhượng quyền thương mại?
+ Lợi thế cạnh tranh : Thành công lâu dài của một công ty phần lớn được thúc đẩy bởi khả năng duy trì lợi thế cạnh tranh – và giữ vững lợi thế đó. Các lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ, chẳng hạn như thương hiệu của Coca-Cola và sự thống trị của Microsoft đối với hệ điều hành máy tính cá nhân, tạo ra một hào quang xung quanh một doanh nghiệp cho phép doanh nghiệp đó giữ chân các đối thủ cạnh tranh và tận hưởng sự tăng trưởng và lợi nhuận. Khi một công ty có thể đạt được lợi thế cạnh tranh, các cổ đông của nó có thể được khen thưởng xứng đáng trong nhiều thập kỷ.
+ Quản lý: Một số người tin rằng quản lý là những tiêu chí quan trọng nhất để đầu tư vào một công ty. Nó có ý nghĩa: Ngay cả mô hình kinh doanh tốt nhất cũng bị hủy diệt nếu các nhà lãnh đạo của công ty không thực hiện đúng kế hoạch. Mặc dù rất khó để các nhà đầu tư bán lẻ gặp gỡ và thực sự đánh giá các nhà quản lý, nhưng bạn có thể xem trang web của công ty và kiểm tra lý lịch của những người đứng đầu và các thành viên hội đồng quản trị.
+ Quản trị công ty : Quản trị công ty mô tả các chính sách được áp dụng trong một tổ chức biểu thị các mối quan hệ và trách nhiệm giữa ban quản lý, giám đốc và các bên liên quan . Các chính sách này được xác định và xác định trong điều lệ công ty và các quy định của nó, cùng với luật và quy định của công ty. Bạn muốn kinh doanh với một công ty được điều hành có đạo đức, công bằng, minh bạch và hiệu quả. Đặc biệt lưu ý xem ban quản lý có tôn trọng quyền cổ đông và lợi ích của cổ đông hay không. Đảm bảo thông tin liên lạc của họ đến cổ đông minh bạch, rõ ràng và dễ hiểu. Nếu bạn không hiểu, có thể là do họ không muốn bạn làm vậy.
4. Vai trò hệ thống phân tích thông tin marketing:
– Việc xem xét ngành của một công ty cũng rất quan trọng: cơ sở khách hàng, thị phần giữa các công ty, tăng trưởng toàn ngành, cạnh tranh, quy định và chu kỳ kinh doanh. Tìm hiểu về cách thức hoạt động của ngành sẽ giúp nhà đầu tư hiểu sâu hơn về sức khỏe tài chính của công ty.
– Lợi ích chính của hệ thống MkIS là tích hợp hệ thống giám sát thị trường với việc phát triển chiến lược và thực hiện chiến lược các chính sách và quy trình giúp nắm bắt và hành động trên các ứng dụng quản lý khách hàng với hệ thống hỗ trợ quyết định tiếp thị . Lĩnh vực này cấu thành Marketing thông minh hỗ trợ phân tích và các hoạt động dựa trên thị trường hỗ trợ quan hệ khách hàng và dịch vụ khách hàng với thông tin thời gian thực với các ứng dụng thời gian thực hỗ trợ các phương pháp tiếp cận dựa trên thị trường.
