Cowboy Marketing là gì? So sánh với Pump and Dump

Khi thị chường chứng khoán được nhiều người biết đến và đang hoạt động rát mạnh mẽ thì việc quảng bá cổ phiếu của doanh nghiệp được các nhà đầu tư quan tâm rất lớn về hiệu quả của hoạt động này. Do hoạt động này được thực hiện bởi nhân viên Marketing nên doanh nghiệp không biết được rằng nhân viên của mình có tạo ra chiến dịch để người dùng có thể chủ động tham gia và được nhận những thông tin mới từ doanh nghiệp về cổ phiếu hay không và tình huống này đucợ gọi chung đó chính là Cowboy Marketing. Vậy Cowboy Marketing là gì? So sánh Cowboy Marketing với Pump and Dump.

1. Cowboy Marketing là gì?

Trong nội dung mục 1 của bài viết này thì tác giả sẽ gửi tới quý bạn đọc nội dung liên quan đến Cowboy Marketing là gì? Tuy nhiên để khi nêu ra nội dung liên quan đến Cowboy Marketing mà quý bạn đọc dễ hiểu nhất về nội dung này thì tác giả sẽ phân tích các thuật ngữ liên quan đến nội dung này về Marketing hay còn đuợc gọi là tiếp thị. Vậy thì tiếp thị được tiếp cận dưới góc độ ngành kinh tế thị trường với nội dung như sau:

Tiếp thị đề cập đến các hoạt động mà một công ty thực hiện để thúc đẩy việc mua hoặc bán một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tiếp thị bao gồm quảng cáo, bán và cung cấp sản phẩm cho người tiêu dùng hoặc các doanh nghiệp khác. Một số hoạt động tiếp thị được thực hiện bởi các chi nhánh thay mặt cho một công ty.  Các chuyên gia làm việc trong bộ phận tiếp thị và xúc tiến của một công ty tìm cách thu hút sự chú ý của các đối tượng tiềm năng chính thông qua quảng cáo. Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến một số đối tượng nhất định và có thể liên quan đến sự chứng thực của người nổi tiếng, cụm từ hoặc khẩu hiệu hấp dẫn, bao bì hoặc thiết kế đồ họa đáng nhớ và khả năng hiển thị trên phương tiện truyền thông tổng thể.

Cowboy Marketing là một thuật ngữ tiếng lóng được sử dụng để mô tả tình huống trong đó một công ty không biết rằng một nhà tiếp thị được thuê để sản xuất các chiến dịch email được chọn tham gia hợp pháp đang thực sự sử dụng hàng loạt email spam để quảng cáo cổ phiếu của công ty. Đây là một thực hành rất phi đạo đức vì các nhà tiếp thị thường được bồi thường bằng các quyền chọn mua cổ phiếu. Cách làm này cho phép họ tận dụng nhu cầu vô căn cứ mà họ tạo ra đối với cổ phiếu mà họ đang quảng cáo mà không thực sự tạo ra bất kỳ kết quả thực sự nào.

Thông thường, các công ty tạo các chiến dịch chọn tham gia để tiếp thị bảo mật. Một nhà Cowboy Marketing sẽ gửi thư rác cho bất kỳ ai có địa chỉ email.

Cowboy Marketing là một thuật ngữ tiếng lóng được sử dụng để mô tả tình huống trong đó một công ty không biết rằng một nhà tiếp thị được thuê để sản xuất các chiến dịch email được chọn tham gia hợp pháp đang thực sự sử dụng hàng loạt email spam để quảng cáo cổ phiếu của công ty. Cách làm này cho phép họ tận dụng nhu cầu vô căn cứ mà họ tạo ra đối với cổ phiếu mà họ đang quảng cáo mà không thực sự tạo ra bất kỳ kết quả thực sự nào. Thông thường, các công ty tạo các chiến dịch chọn tham gia để tiếp thị bảo mật; một nhà Cowboy Marketing sẽ gửi thư rác cho bất kỳ ai có địa chỉ email.

Khi một nhà tiếp thị coi trọng mối quan tâm của họ hơn lợi ích của khách hàng, thì Cowboy Marketing có thể xảy ra. Các nhà đầu tư thông minh không nên chú ý đến các email spam và / hoặc các cổ phiếu mà họ quảng bá. Mua những cổ phiếu này thường sẽ dẫn đến mất tiền vì một khi giá cổ phiếu tăng, các bên vô đạo đức có liên quan sẽ rút tiền ra (khiến cổ phiếu giảm mạnh và khiến các nhà đầu tư hợp pháp bị lỗ). Trong khi hoạt động Cowboy Marketing trước đây chủ yếu diễn ra thông qua việc gọi điện thoại qua điện thoại, thì bây giờ việc tiếp thị diễn ra thông qua việc gửi email bán hàng.

2. So sánh với Pump and Dump:

“Pump and dump” (P&D) là một hình thức gian lận chứng khoán liên quan đến việc thổi phồng giá giả tạo của một cổ phiếu sở hữu thông qua các tuyên bố tích cực sai lệch và gây hiểu lầm, nhằm bán cổ phiếu đã mua rẻ với giá cao hơn. Một khi những người điều hành chương trình “bán phá giá” (bán) cổ phiếu được định giá quá cao của họ, giá sẽ giảm và các nhà đầu tư mất tiền. Điều này phổ biến nhất với tiền điện tử có vốn hóa nhỏ và các tập đoàn / công ty rất nhỏ, tức là “microcaps”. Trong khi những kẻ lừa đảo trước đây dựa vào các cuộc gọi lạnh, Internet hiện cung cấp một cách rẻ hơn và dễ dàng hơn để tiếp cận số lượng lớn các nhà đầu tư tiềm năng thông qua email spam, trang web nghiên cứu đầu tư, phương tiện truyền thông xã hội và thông tin sai lệch.

Pump and dump có thể diễn ra trên Internet bằng cách sử dụng chiến dịch spam email, thông qua các kênh truyền thông thông qua một thông cáo báo chí giả mạo, hoặc thông qua tiếp thị qua điện thoại từ các nhà môi giới “phòng nồi hơi” (chẳng hạn như được dựng trong Phòng nồi hơi phim năm 2000).

Thường thì người quảng bá chứng khoán sẽ tuyên bố có thông tin “nội bộ” về những tin tức sắp xảy ra. Bản tin có thể đưa ra các khuyến nghị không thiên vị, sau đó chào mời một công ty như một cổ phiếu “nóng”, vì lợi ích của chính họ. Người quảng bá cũng có thể đăng thông điệp trong các nhóm trò chuyện trực tuyến hoặc diễn đàn internet, kêu gọi độc giả mua cổ phiếu nhanh chóng.

Nếu chiến dịch “bơm” cổ phiếu của người quảng bá thành công, nó sẽ lôi kéo các nhà đầu tư không chủ ý mua cổ phiếu của công ty mục tiêu. Nhu cầu, giá cả và khối lượng giao dịch của cổ phiếu tăng lên có thể thuyết phục nhiều người tin vào sự cường điệu và mua cổ phiếu. Khi những người quảng bá đằng sau kế hoạch bán (bán phá giá) cổ phiếu của họ và ngừng quảng cáo cổ phiếu, giá sẽ giảm mạnh và các nhà đầu tư khác sẽ giữ một cổ phiếu có giá trị thấp hơn đáng kể so với số tiền họ đã trả cho nó. Những kẻ lừa đảo thường sử dụng mưu đồ này với các công ty nhỏ, giao dịch mỏng — được gọi là “cổ phiếu xu”, thường được giao dịch qua quầy (ở Hoa Kỳ, điều này có nghĩa là các thị trường như Bảng tin OTC hoặc Trang tính màu hồng), thay vì các thị trường như Sở giao dịch chứng khoán New York (NYSE) hoặc NASDAQ — vì việc thao túng cổ phiếu dễ dàng hơn khi có rất ít hoặc không có thông tin độc lập về công ty.

Nguyên tắc tương tự cũng được áp dụng ở Vương quốc Anh, nơi các công ty mục tiêu thường là các công ty nhỏ trên AIM hoặc OFEX. Một cách hiện đại hơn về cuộc tấn công này được gọi là hack, pump và dump. [6] Trong hình thức này, một người mua cổ phiếu penny và sau đó sử dụng tài khoản môi giới bị xâm nhập để mua số lượng lớn cổ phiếu đó. Kết quả ròng là giá tăng, thường được đẩy xa hơn vào những ngày mà các nhà giao dịch nhận thấy cổ phiếu tăng giá nhanh chóng. Người sở hữu cổ phiếu ban đầu sau đó rút tiền mặt với mức phí bảo hiểm.

Các kế hoạch bơm và bán phá giá cũng xâm nhập vào thị trường tiền điện tử, nhắm mục tiêu đặc biệt là các đồng tiền vốn hóa thị trường thấp, kém thanh khoản trên các sàn giao dịch tiền điện tử.

Một tình huống Cowboy Marketing tương tự như kế hoạch bất hợp pháp được gọi là bơm và đổ. Trong một đợt bơm và bán phá giá điển hình, có những nỗ lực nhằm tăng giá cổ phiếu thông qua các tuyên bố sai lệch, gây hiểu lầm hoặc phóng đại quá mức về việc khuyến nghị một cổ phiếu.

Theo truyền thống được thực hiện thông qua gọi điện lạnh – và giờ là trên internet – bạn có thể mong đợi những người đứng sau kế hoạch này bán các vị trí của họ sau khi họ đã thổi phồng thành công một cổ phiếu lên mức giá cổ phiếu cao hơn đáng kể. Kết quả là, các nhà đầu tư mới sẽ mất tiền của họ. Cách mà những kẻ lừa đảo này thường hoạt động là phát tán thông điệp trực tuyến dụ dỗ các nhà đầu tư mua cổ phiếu một cách nhanh chóng dựa trên những tuyên bố về thông tin nội bộ.

Các kế hoạch bơm và bán phá giá là bất hợp pháp theo luật chứng khoán và có thể bị phạt nặng Thực hành bơm và bán phá giá dựa vào việc truyền đạt thông tin có vấn đề để thúc đẩy nhu cầu giả tạo đối với cổ phiếu. Trong khi đó, Cowboy Marketing hướng nhiều hơn đến việc tạo ra nhu cầu thông qua truyền thông đại chúng và quảng bá để tăng cường sự quan tâm từ các nhà đầu tư tiềm năng (tất cả đều nhằm mục đích làm giàu cho nhà tiếp thị lừa đảo trong quá trình này).