Cạnh tranh có thể xuất hiện dường như không biết từ đâu, với sự xuất hiện của các sản phẩm mới thay thế các sản phẩm hiện tại bằng các sản phẩm mong muốn hơn hoặc các sản phẩm mang lại lợi ích tương tự với chi phí thấp hơn đáng kể. Vậy môi trường cạnh tranh là gì? Nghiên cứu về môi trường cạnh tranh?
Mục lục bài viết
1. Môi trường cạnh tranh là gì?
– Môi trường kinh doanh cạnh tranh (Competitive Environment) được tạo ra khi một công ty cung cấp các sản phẩm và dịch vụ tương tự như các sản phẩm và dịch vụ do các công ty khác cung cấp. Khám phá các ví dụ về môi trường cạnh tranh và một số lợi thế, chẳng hạn như sự đổi mới do cạnh tranh thúc đẩy và những bất lợi, chẳng hạn như doanh số bán hàng thấp hơn và có thể mất khách hàng và nhà đầu tư.
– Một môi trường cạnh tranh là hệ thống bên ngoài năng động trong đó một doanh nghiệp cạnh tranh và chức năng. Càng nhiều người bán một sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự, môi trường mà bạn cạnh tranh càng cạnh tranh hơn. Nhìn vào các nhà hàng thức ăn nhanh – có rất nhiều để lựa chọn; sự cạnh tranh là cao. Tuy nhiên, nếu bạn nhìn vào các hãng hàng không phục vụ Hawaii, rất ít thực sự bay đến quần đảo này.
– Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là các doanh nghiệp đang bán cùng loại sản phẩm hoặc dịch vụ với bạn. Ví dụ, McDonalds là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Burger King. Đối thủ cạnh tranh gián tiếp là những doanh nghiệp vẫn cạnh tranh mặc dù họ bán một dịch vụ hoặc sản phẩm khác nhau. Các sản phẩm hoặc dịch vụ do các đối thủ cạnh tranh gián tiếp cung cấp có xu hướng là những sản phẩm có thể thay thế cho nhau. Một lần nữa, nếu xét về du lịch, bạn có thể lựa chọn đi máy bay, tàu hỏa hoặc ô tô. Do đó, các hãng hàng không cũng đang phải cạnh tranh bằng đường tàu và xe buýt (giả sử chuyến du lịch không đi ra nước ngoài).
+ Có một số ví dụ về môi trường kinh doanh cạnh tranh. Đầu tiên xuất hiện trong tâm trí là điện thoại thông minh. Bạn có bao nhiêu sự lựa chọn khi mua một chiếc điện thoại thông minh? Họ dường như đã nhân lên trong một đêm! Đó là một môi trường kinh doanh cực kỳ cạnh tranh.
+ Các công ty không ngừng cố gắng tạo ra mẫu xe bán chạy nhất mới nhất – một dấu hiệu tốt về môi trường cạnh tranh. Ngoài ra, giá của các mẫu điện thoại thông minh tương đương là tương đối gần nhau. Một môi trường kinh doanh cạnh tranh khác là ngành công nghiệp ô tô. Một lần nữa, hầu hết mọi công ty đều sản xuất ô tô ở mọi hạng mục. Do đó, khi ai đó đang tìm mua một chiếc sedan hybrid hoặc xe tải cỡ lớn mới, họ có rất nhiều lựa chọn để lựa chọn. Rõ ràng, ngành công nghiệp ô tô có thể được phân khúc theo các thương hiệu kinh tế và sang trọng, nhưng khi so sánh trong cùng phân khúc, có sự cạnh tranh đáng kể.
+ Cuối cùng, ngành công nghiệp thực phẩm có tính cạnh tranh rất cao. Giờ đây, mỗi người đang cố gắng phân biệt sản phẩm của mình theo cách này hay cách khác để tăng doanh số bán hàng, nhưng nhìn chung, ngô đóng hộp là ngô đóng hộp cho dù đó là của Del Monte hay thương hiệu cửa hàng chung.
+ Mọi kế hoạch kinh doanh của một công ty nhỏ đều có phần phân tích môi trường cạnh tranh. Như bạn đã biết từ thông tin trên, nó bao gồm tất cả các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của bạn và sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
+ Ví dụ về điện tử: Samsung là một công ty được thành lập tại Hàn Quốc chuyên về công nghệ điện tử và thiết bị thông minh. Các đối thủ cạnh tranh của họ bao gồm Apple, Sony, Huawei, Intel, v.v., đó là lý do tại sao nhóm của Samsung cố gắng tạo ra một sản phẩm tốt hơn các sản phẩm thay thế của đối thủ bằng cách sử dụng những đổi mới có thể thu hút khách hàng tiềm năng.
+ Những thay đổi về công nghệ hoặc cách khách hàng mua sản phẩm có thể ảnh hưởng đến các loại môi trường cạnh tranh. Ví dụ, Amazon đã thay đổi việc phân phối sản phẩm và kỳ vọng của khách hàng. Những đổi mới được giới thiệu đã ảnh hưởng đến số lượng các công ty sản xuất hàng tiêu dùng và mở ra thị trường cho các công ty nhỏ mà trước đây không có cơ hội cạnh tranh với các công ty nổi bật hơn.
Doanh nghiệp đó có thể tìm thấy chính mình trong các loại môi trường cạnh tranh khác nhau. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt giữa chúng và sẵn sàng đánh giá các tin tức về ngành và thị trường, các thay đổi chính sách và luật pháp.
