Hiệu ứng tiêu đề là gì? Đặc điểm và ví dụ về hiệu ứng tiêu đề

Thị trường luôn chịu sự ảnh hưởng nhất định từ các tin tức, đặc biệt là các tin tức tiêu cực. Những sự ảnh hưởng của các tiêu cực đối với tài chính được gọi với tên là “hiệu ứng tiêu đề”. Rất nhiều các doanh nghiệp đã lợi dụng hiệu ứng này để có những tác động đối với thị trường.

1. Hiệu ứng tiêu đề là gì?

Hiệu ứng tiêu đề đề cập đến ảnh hưởng mà một bản tin tiêu cực trên các phương tiện truyền thông có thể gây ra cho một công ty hoặc một nền kinh tế. Nhiều nhà kinh tế cho rằng một báo cáo tiêu cực mới trên các phương tiện truyền thông về một công ty có thể khiến các nhà đầu tư không muốn đầu tư tiền vào công ty và nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm và dịch vụ của công ty sẽ giảm ..

Khó mà hiểu được, phản ứng của mọi người đối với tin tức tiêu cực mạnh hơn phản ứng của họ đối với tin tức tích cực. Ngay cả khi một cơ quan chính phủ hoặc Ngân hàng trung ương đưa ra một báo cáo kinh tế tiêu cực hoặc bất lợi. Những người bao gồm thương nhân, nhà đầu tư và những người khác phản ứng với tin xấu bằng cách chuyển đổi, bán hoặc lấy tiền để các khoản đầu tư và kinh doanh của họ không bị ảnh hưởng. Mặc dù đây là phản ứng được mong đợi từ công chúng, nhưng một báo cáo tiêu cực trên các phương tiện truyền thông có thể làm tình hình tồi tệ hơn

Cho dù có lời giải thích hay không, phản ứng của công chúng đối với các tiêu đề tiêu cực có thể thổi bay mọi thứ so với tiêu đề tin tức tích cực. Vì vậy, bất kỳ khi nào có một báo cáo kinh tế tiêu cực từ một cơ quan chính phủ hoặc ngân hàng trung ương, nó có khả năng phản ứng không cân xứng. Các nhà đầu tư, thương nhân và các thành viên của công chúng đầu tư phản ứng với những tin tức đó bằng cách bán hoặc chuyển đổi quỹ để họ loại bỏ đồng tiền bị ảnh hưởng. Mặc dù phản ứng trước những thay đổi của thị trường xảy ra thường xuyên hơn tùy thuộc vào tình hình hiện tại, nhưng hiệu ứng tiêu đề có thể khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn bằng cách tăng tốc độ phản ứng. Bằng cách đưa tin tức tiêu cực vào tâm trí của các nhà giao dịch công khai, nó khiến mọi thứ có vẻ tồi tệ hơn chúng.

Giả sử rằng có một báo cáo tiêu cực do giới truyền thông đưa ra về sản phẩm của Công ty ABCs. Tiêu đề tiêu cực đó tạo ra rủi ro cho công ty này. Hãy nhớ rằng, tin tức xấu càng thu hút sự chú ý của công chúng, thì càng có nhiều người từ chối mua sản phẩm cụ thể đó. Công ty ABC sau đó trở nên vô giá trị, dẫn đến giảm giá cổ phiếu. Giá cổ phiếu giảm là kết quả của hiệu ứng tiêu đề. Lưu ý rằng ngay cả khi tin tức trong tiêu đề không phải là nghiêm trọng, chúng vẫn có thể có tác động xấu đến giá cổ phiếu. Tuy vậy,

2. Đặc điểm của hiệu ứng tiêu đề:

Hiệu ứng dòng tiêu đề thường được đóng khung như một nguyên tắc tài chính và đầu tư, nói một cách đơn giản, giải thích tác động của dòng tiêu đề đối với giá cổ phiếu của một doanh nghiệp. Hầu hết các bộ phận PR dành thời gian của họ để cố gắng giảm thiểu hiệu ứng của dòng tiêu đề, giải thích cho các nhà báo lý do tại sao dòng tiêu đề có khả năng gây hại lại không thực sự phản ánh hoạt động kinh doanh của họ.

Hiệu ứng tiêu đề là một lý do khiến các công ty đầu tư vào những người có quan hệ công chúng tốt. Để giảm thiểu rủi ro giật tít cho Công ty XYZ, chẳng hạn, bộ phận PR của công ty có thể chỉ ra cho các nhà báo rằng nghiên cứu không chứng minh được mối liên hệ, rằng nghiên cứu được tài trợ bởi một nhóm hoạt động và rằng các sản phẩm giúp mọi người trở nên khỏe mạnh hơn bằng cách giúp họ giảm cân.

Đối với các nhà đầu tư, hiệu ứng giật tít có thể khiến giá cổ phiếu chao đảo, nhưng ảnh hưởng thường ngắn hạn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là các tiêu đề có thể ảnh hưởng đến giá cổ phiếu ngay cả khi tin tức trong các tiêu đề đó không giữ được giá trị.

Tiêu đề bài báo và tiêu đề trong thời đại internet này rất mạnh mẽ. Internet góp phần vào việc phổ biến tin tức nhanh chóng, và do chúng ta có quá nhiều nền tảng truyền thông xã hội, các tiêu đề tin tức trở nên lặp đi lặp lại. Sự lặp lại của thông tin có thể có ảnh hưởng lớn, đặc biệt là khi hàng triệu người nhận tin tức thông qua các phương tiện truyền thông xã hội khác nhau.

3. Ảnh hưởng của hiệu ứng tiêu đề ảnh hưởng đến tài chính:

– Chỉ báo tình cảm: Sau nhiều nghiên cứu được thực hiện để đo lường tác động của tin tức đối với giá tài sản tài chính, ngày nay có nhiều chỉ báo cảm tính khác nhau được những người tham gia thị trường sử dụng để dự đoán chuyển động của thị trường.

Một ví dụ như vậy về các chỉ báo tình cảm là Chỉ báo Tâm lý Tin tức Hàng ngày do Ngân hàng Dự trữ Liên bang San Francisco xuất bản. Nó sử dụng cơ sở dữ liệu các bài báo do LexisNexis cung cấp. Họ thực hiện phân tích cảm xúc trên các bài báo để có được cảm xúc tin tức tổng hợp trong ngày.

– Đầu tư theo yếu tố:  Một ví dụ khác về việc sử dụng hiệu ứng dòng tiêu đề có thể được nhìn thấy trong nghiên cứu do Clifford Asness của AQR Capital trình bày. Trong một bài báo mô tả những gì các tác giả gọi là cổ phiếu giá trị sâu. Chúng là những cổ phiếu bị định giá thấp hiện đang hoạt động kém hiệu quả nhưng có mô hình kinh doanh hợp lý. Do đó, người ta mong đợi rằng chúng sẽ tăng giá trị để phản ánh các nguyên tắc cơ bản về âm thanh.

Các đặc điểm điển hình của cổ phiếu có giá trị sâu bao gồm tỷ lệ giá trên sổ sách thấp, mức betas thị trường thấp và áp lực bán cao. Ngoài các yếu tố định lượng, các tác giả cũng tận dụng tâm lý tin tức tiêu cực để sàng lọc các cổ phiếu có giá trị sâu. Họ cũng nhận thấy rằng tâm lý tin tức đối với cổ phiếu giá trị thấp hơn so với cổ phiếu tăng trưởng. Đó là bằng chứng thực nghiệm rằng tin tức và tiêu đề có liên quan đến giá tài sản.

Trong quá khứ gần đây, đã có nhiều ngân hàng đầu tư và các công ty quản lý tài sản khác áp dụng rộng rãi kỹ thuật Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP). Đây là một phần của cuộc cách mạng dữ liệu thay thế, đã giới thiệu việc sử dụng dữ liệu phi tài chính như hình ảnh vệ tinh bao gồm dữ liệu tin tức và truyền thông xã hội được theo dõi liên tục.

Tất cả những điều trên cho thấy hiệu ứng tiêu đề rất quan trọng đối với quá trình đầu tư.

Lý do tại sao hầu hết các công ty đầu tư vào quan hệ công chúng (PR) là để những người trong bộ phận đối phó với những hiệu ứng rầm rộ có thể ảnh hưởng đến hoạt động của họ. Hầu hết các công ty đều có bộ phận PR để giúp chỉ ra với giới truyền thông rằng những gì họ nói về sản phẩm của họ là không đúng sự thật. Nói cách khác, họ cố gắng lấy lại lòng tin của công chúng bằng cách đảm bảo rằng sản phẩm của họ an toàn để sử dụng.

4. Ví dụ về hiệu ứng tiêu đề:

Một ví dụ về hiệu ứng tiêu đề là việc các phương tiện truyền thông đưa tin rộng rãi về tác động của giá xăng tăng đối với người tiêu dùng. Một số nhà kinh tế cho rằng càng chú ý đến những đợt tăng giá nhỏ của xăng dầu thì càng có nhiều khả năng người tiêu dùng sẽ thận trọng hơn trong việc chi tiêu bằng đồng đô la tùy ý của họ. Hiệu ứng tiêu đề có thể được coi là sự khác biệt giữa mức giảm chi tiêu tùy ý hợp lý một cách hợp lý và mức giảm xảy ra do một sự kiện đáng tin cậy.

Mọi người trở nên thận trọng hơn đối với các báo cáo xuất hiện trong tin tức. Ví dụ, Julie là một bà nội trợ và quản lý tài chính của gia đình mình. Vào một buổi sáng Chủ nhật tươi sáng, khi đang xem tin tức buổi sáng, cô bắt gặp một bản báo cáo về việc giá bình gas đang tăng cao. Julie thất vọng vì cô ấy cần tối thiểu hai bình gas để có thể vận hành ngôi nhà của mình suôn sẻ mỗi tháng. Mặc dù báo cáo đưa tin đề cập đến giá bình gas đã tăng trong tiêu đề, báo cáo nói rằng giá đã tăng từ Rs. 600 đến Rs. 650. Điều này có nghĩa là Julie sẽ phải trả thêm Rs. 100 mỗi tháng để mua cho thói quen bình thường của cô ấy. Nhưng Julie đã bị loại khỏi tiêu đề và bắt đầu suy nghĩ về cách duy trì việc sử dụng ở mức một xi lanh mỗi tháng để tiết kiệm tiền.

Tổng kết lại hiệu ứng tiêu đề có thể được gọi là một nguyên tắc tài chính và đầu tư giải thích tác động của các tiêu đề tin tức tiêu cực lên giá cổ phiếu của một doanh nghiệp hoặc nền kinh tế tổng thể. Theo các nhà kinh tế, phản ứng của công chúng đối với một số phương tiện truyền thông đưa tin khiến người tiêu dùng từ chối chi tiền. Vì hiệu ứng tiêu đề có thể gây hại cho doanh nghiệp nhiều nên một số công ty sử dụng hiệu ứng này để có lợi cho họ bằng cách tạo ra thông điệp có lợi cho riêng họ.