Hiệu ứng mạng dùng để chỉ khái niệm rằng giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ tăng lên khi số lượng người sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ đó tăng lên. Ví dụ về Hiệu ứng Mạng là gì? Các mạng xã hội như Facebook và Twitter là một ví dụ tuyệt vời về hiệu ứng mạng. Cùng tìm hiểu Network Effects.
Mục lục bài viết
1. Network Effects là gì?
Hiệu ứng mạng là một hiện tượng theo đó số lượng người hoặc người tham gia tăng lên sẽ nâng cao giá trị của một hàng hóa hoặc dịch vụ. Internet là một ví dụ về hiệu ứng mạng. Ban đầu, có rất ít người dùng trên Internet vì nó chẳng có giá trị gì đối với bất kỳ ai ngoài quân đội và một số nhà khoa học nghiên cứu.
Tuy nhiên, khi nhiều người dùng truy cập Internet hơn, họ tạo ra nhiều nội dung, thông tin và dịch vụ hơn. Sự phát triển và cải tiến của các trang web đã thu hút nhiều người dùng kết nối và kinh doanh với nhau hơn. Khi Internet tăng lưu lượng truy cập, nó cung cấp nhiều giá trị hơn, dẫn đến hiệu ứng mạng.
Hiệu ứng mạng là một hiện tượng theo đó số lượng người hoặc người tham gia tăng lên sẽ nâng cao giá trị của một hàng hóa hoặc dịch vụ.
Các trang web thương mại điện tử, chẳng hạn như Etsy và eBay, đã trở nên phổ biến hơn nhờ truy cập các mạng trực tuyến – thu hút người tiêu dùng đến với sản phẩm của họ.
Một số công ty không thể đạt được số lượng quan trọng – số lượng người dùng cần thiết để hiệu ứng mạng được duy trì – ngay cả khi có quyền truy cập vào các mạng trực tuyến và ngoại tuyến.
Sự tắc nghẽn là một hiệu ứng mạng tiêu cực, theo đó quá nhiều người dùng có thể làm chậm mạng, giảm tiện ích của nó và gây khó chịu cho các thành viên mạng.
Phương tiện truyền thông xã hội (Facebook, Twitter) là những ví dụ về hiệu ứng mạng
Mặc dù tương tự nhau, hiệu ứng mạng và ngoại tác mạng có những điểm khác biệt rõ ràng. Ngoại ứng mạng là một thuật ngữ kinh tế học mô tả nhu cầu về một sản phẩm phụ thuộc như thế nào vào nhu cầu của những người khác mua sản phẩm đó. Nói cách khác, cách mua của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi những người khác mua sản phẩm. Ví dụ: nếu bạn nhìn thấy nhiều ô tô trong bãi đậu xe của một nhà hàng, bạn có thể cho rằng nhà hàng có đồ ăn ngon. Kết quả là, bạn hãy thử vì tất cả những người đó đều không thể sai được. Xu hướng thời trang cũng ảnh hưởng đến cách mua của người tiêu dùng. Quần áo thường xuyên trở nên lỗi mốt chủ yếu dựa trên các kiểu mua và bán bắt chước của người tiêu dùng. Các ngoại tác mạng tích cực có thể dẫn đến hiệu ứng mạng. Nếu có nhiều bạn bè của bạn trên Facebook, bạn có thể tham gia với hy vọng kết nối với họ, đó là một ngoại cảnh tích cực. Nếu sau khi tham gia, bạn đăng nội dung chất lượng và dẫn đến nhiều người thích trải nghiệm, thì điều đó sẽ thúc đẩy sự tương tác, tạo hiệu ứng mạng. Internet là một ví dụ đáng chú ý về hiệu ứng mạng – sự leo thang của người dùng đã dẫn đến nhiều trang web và sự tham gia hơn cũng như các công ty cung cấp sản phẩm và dịch vụ.
Khi internet – một trong những minh chứng nổi bật nhất của hiệu ứng mạng – ngày càng trở thành một phần lớn hơn trong cuộc sống của chúng ta, thì nó sẽ ngày càng trở nên quan trọng đối với cả nhà sản xuất dịch vụ và người tiêu dùng để hiểu rõ về hiệu ứng mạng và lợi ích của nó.
2. Phân loại và ứng dụng hiệu ứng mạng:
Hiệu ứng mạng có thể dẫn đến trải nghiệm được cải thiện khi nhiều người tham gia hơn, nhưng cũng có thể khuyến khích những người tham gia mới khi họ mong muốn được hưởng lợi từ mạng. Hiệu ứng mạng có thể được tìm thấy trên khắp các phương tiện truyền thông xã hội. Ví dụ: khi càng nhiều người dùng đăng nội dung lên Twitter, chẳng hạn như liên kết và phương tiện truyền thông, thì nền tảng này càng trở nên hữu ích với công chúng. Hiệu ứng mạng đã tạo ra tốc độ tăng trưởng theo cấp số nhân cho các nền tảng mạng như Facebook, YouTube và Instagram. Nhiều hiệu ứng mạng đã xảy ra từ các cá nhân tham gia các nền tảng truyền thông xã hội. Khi nhiều người dùng tham gia và tham gia hơn, các công ty muốn quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ đổ xô tham gia các trang web này để tận dụng xu hướng. Sự gia tăng các nhà quảng cáo dẫn đến nhiều doanh thu hơn cho các trang web truyền thông xã hội. Kết quả là, các trang web phát triển và có thể cung cấp nhiều dịch vụ hơn cho người tiêu dùng.
– Phân loại hiệu ứng mạng
Có hai loại hiệu ứng mạng: hiệu ứng trực tiếp và hiệu ứng gián tiếp.
Hiệu ứng mạng trực tiếp xảy ra khi giá trị một mạng sẽ tăng khi có nhiều người sử dụng mạng đó (thí dụ mạng điện thoại).
Hiệu ứng mạng gián tiếp xảy ra khi giá trị một mạng (thí dụ hệ điều hành máy tính) tăng khi nhiều người đóng góp gián tiếp vào các phân nhánh của mạng (các chương trình ứng dụng chạy trên hệ điều hành).
– Ứng dụng hiệu ứng mạng
Các hiệu ứng mạng tồn tại trên Internet thường mang lại lợi ích cho nhiều loại ứng dụng và trang web cho thuê. Khi ngày càng có nhiều chuyên gia liệt kê các dịch vụ của họ trực tuyến, chẳng hạn như người dắt chó đi dạo, người dạy kèm hoặc thợ điện, thì càng có nhiều khách hàng tin tưởng vào các danh mục trực tuyến đó. Các trang web thương mại điện tử, chẳng hạn như Etsy và eBay, ngày càng trở nên phổ biến khi có nhiều người bán tham gia các thị trường đó và bán sản phẩm của họ cho những người tiêu dùng chấp nhận mua sắm trực tuyến. Hiệu ứng mạng cũng đóng một vai trò trong việc thúc đẩy dịch vụ chia sẻ xe. Các công ty như Uber và Lyft đã phát triển và lớn mạnh nhờ sự hỗ trợ của những người tham gia đã đăng ký và mở rộng phạm vi tiếp cận của họ trên khắp các thành phố và tiểu bang. Khi nhiều tài xế trở thành một phần của Uber và Lyft, hai thương hiệu này đã tăng giá trị thị trường.
Thực tế nhanh
Một số công ty hàng đầu, phát triển nhanh nhất đã đạt được thành công nhờ vào hiệu ứng mạng. Ví dụ như Facebook, cửa hàng ứng dụng của Apple và Airbnb. Ưu điểm và Nhược điểm của Hiệu ứng Mạng, Rào cản chính đối với bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ nào sử dụng hiệu ứng mạng là đạt được lực kéo hoặc thu hút đủ người dùng ban đầu để hiệu ứng mạng được duy trì. Lượng người dùng cần thiết cho các hiệu ứng mạng đáng kể được gọi là khối lượng tới hạn. Sau khi đạt được khối lượng quan trọng, hàng hóa hoặc dịch vụ thu hút nhiều người dùng mới vì mạng cung cấp tiện ích hoặc lợi ích cho người tiêu dùng. Bằng cách này, triển vọng của hiệu ứng mạng giúp các công ty cố gắng trở nên tự duy trì. Một tác động tích cực khác của hiệu ứng mạng là nó khuyến khích các doanh nhân và người tạo ra tài sản trí tuệ theo đuổi các sản phẩm hiệu quả hơn và độc đáo hơn để giới thiệu với công chúng. Tuy nhiên, nếu có quá nhiều người sử dụng một dịch vụ hay một dịch vụ tốt, tắc nghẽn có thể xảy ra.
Lấy ví dụ về Internet, việc có quá nhiều người dùng trên cùng một dịch vụ mạng có thể làm chậm tốc độ mạng, giảm lợi ích cho người dùng. Các nhà cung cấp hàng hóa và dịch vụ sử dụng hiệu ứng mạng phải đảm bảo rằng dung lượng có thể được tăng lên đủ để đáp ứng tất cả người dùng. Một sự sụp đổ tiềm ẩn khác của hiệu ứng mạng là một khi một công ty đạt được và duy trì khối lượng quan trọng, nó có thể bắt đầu trở nên kém hiệu quả hơn và kém sáng tạo hơn khi biết rằng họ vẫn có cơ sở người tiêu dùng vững chắc.
3. Ưu điểm và nhược điểm của Hiệu ứng mạng:
Ưu điểm:
– Khuyến khích các doanh nhân và người tạo ra tài sản trí tuệ theo đuổi các sản phẩm độc đáo và hiệu quả hơn
– Mang lại lợi ích cho người dùng bằng cách tham gia vào một dịch vụ ngày càng có giá trị
– Nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đạt tới khối lượng tới hạn
Nhược điểm:
– Có thể xảy ra tắc nghẽn nếu có quá nhiều người trên mạng
– Các nhà cung cấp hàng hóa và dịch vụ phải đảm bảo rằng công suất có thể được tăng lên đủ để đáp ứng tất cả người dùng, điều này có thể gây tốn kém
– Các công ty có thể trở nên kém đổi mới hơn sau khi đạt được khối lượng quan trọng
